Link building

Link building — naucz się pozyskiwać wartościowe linki do swojej strony

Przydatny poradnik, własne badanie czy dobrze przygotowane narzędzie mogą zainteresować osoby prowadzące inne strony. Jeśli zdecydują się polecić taki materiał swoim odbiorcom, mogą umieścić do niego link.

Link building obejmuje działania, które pomagają zdobywać takie odnośniki. Wymaga poznania swojej branży, przygotowania czegoś wartego polecenia i znalezienia odpowiednich miejsc do promocji.

Na tej stronie poznasz podstawowe pojęcia, sposoby oceny linków i metody ich pozyskiwania. Znajdziesz też dokumentację Google, poradniki oraz narzędzia do pierwszej analizy.

Czym jest link building?

Link building to pozyskiwanie odnośników z innych witryn do podstron własnego serwisu. Taki odnośnik nazywamy linkiem przychodzącym lub backlinkiem.

Przykładowo portal rowerowy może opisać przygotowanie do dłuższej wyprawy i odesłać czytelników do Twojej listy kontrolnej przeglądu roweru. Dla Twojej strony będzie to backlink, a dla odbiorcy portalu — możliwość przejścia do dodatkowych informacji.

Podstawy tego procesu opisuje poradnik link buildingu od Ahrefs.

Google wykorzystuje analizę linków do rozumienia powiązań między stronami i oceny ich znaczenia. Jednym z systemów opartych na linkach jest PageRank. Linki są jednak częścią szerszej oceny — ich zdobywanie nie gwarantuje określonej pozycji.

Przeczytaj: Systemy rankingowe Google — analiza linków i PageRank.

Podstawowe pojęcia, które warto znać

Dziesięć linków z jednego portalu oznacza dziesięć backlinków, ale jedną domenę odsyłającą. Dlatego liczba odnośników i liczba domen opisują różne rzeczy.

Przeczytaj: Podstawy link buildingu — Ahrefs (EN).

Jak oceniać, czy link ma sens?

Zacznij od strony, na której odnośnik miałby się pojawić. Przeczytaj materiał i sprawdź, dlaczego jego odbiorca miałby przejść do Twojej witryny.

Przy ocenie zwróć uwagę na:

• Powiązanie tematyczne: czy Twoja strona rozwija temat publikacji?
• Kontekst: czy link pomaga zrozumieć informację, sprawdzić źródło lub wykonać zadanie?
• Jakość serwisu: czy publikuje użyteczne, wiarygodne materiały dla określonych odbiorców?
• Miejsce publikacji: czy odnośnik znajduje się tam, gdzie czytelnik może go zauważyć i potrzebować?
• Stronę docelową: czy po kliknięciu odbiorca otrzyma obiecane informacje?

Link do instrukcji konserwacji roweru może pasować zarówno do portalu rowerowego, jak i artykułu o dojazdach do pracy. Znaczenie ma treść konkretnej publikacji i potrzeba jej odbiorców.

Przeczytaj: Ocena backlinków — przewodnik Mangools (EN).

Co z ocenami DR i DA?

DR i DA to wskaźniki tworzone przez dostawców narzędzi SEO. Nie są ocenami przyznawanymi przez Google.

Przykładowo Domain Rating od Ahrefs opisuje względną siłę profilu linków domeny w bazie tego narzędzia. Może pomagać w porównaniach, ale nie potwierdza jakości każdej publikacji ani wartości konkretnego odnośnika.

Sprawdzaj więc również samą stronę. Wysoki wynik w narzędziu nie odpowie na pytanie, czy jej odbiorcy zainteresują się Twoim materiałem.

Przeczytaj: Czym jest Domain Rating — dokumentacja Ahrefs (EN).

Od czego zacząć pozyskiwanie linków?

1. Przygotuj materiał, do którego warto odesłać

Zastanów się, co możesz udostępnić innym autorom i ich czytelnikom. Może to być:

• zestawienie własnych danych z opisem sposobu ich zebrania;
• instrukcja ze zdjęciami pokazującymi kolejne czynności;
• kalkulator lub inne przydatne narzędzie;
• mapa, lista kontrolna lub uporządkowany zbiór informacji;
• porównanie oparte na przeprowadzonych testach.

Dla serwisu rowerowego takim materiałem mogłaby być ilustrowana lista kontroli roweru przed wyjazdem. Organizator wycieczek miałby konkretny powód, aby polecić ją uczestnikom.

Tworzenie materiałów przydatnych jako źródło lub uzupełnienie publikacji omawia przewodnik Backlinko (EN).

2. Znajdź odpowiednie strony i publikacje

Szukaj miejsc, których odbiorcy mogą potrzebować przygotowanego materiału. Przejrzyj portale branżowe, lokalne media, strony organizacji i autorów zajmujących się pokrewnymi tematami.

Możesz też przeanalizować linki konkurencji. Zwracaj uwagę, za co dana strona otrzymała odnośnik: własne badanie, udział w wydarzeniu, narzędzie czy przydatny poradnik.

Zapisuj konkretne możliwości wraz z uzasadnieniem. „Ten autor przygotowuje materiały dla początkujących rowerzystów” daje lepszy punkt wyjścia niż „domena ma wysoki wskaźnik”.

Dobór stron do kontaktu opisuje poradnik outreachu od BuzzStream (EN).

3. Przedstaw propozycję dopasowaną do odbiorcy

Kontakt z autorem powinien jasno wyjaśniać, dlaczego piszesz właśnie do niego. Wskaż konkretną publikację, przedstaw materiał i opisz, co może on wnieść dla czytelników.

Zamiast ogólnej prośby o link możesz zaproponować uzupełnienie instrukcji pakowania na wyprawę o listę kontroli stanu roweru. Autor powinien móc sam ocenić, czy to przydatne.

Dobra wiadomość jest krótka, rzeczowa i oparta na rzeczywistym dopasowaniu. Nie obiecuj korzyści, których nie możesz wykazać, i uszanuj decyzję redakcji.

Przeczytaj: Jak przygotować outreach — BuzzStream (EN).

Metody link buildingu, które warto poznać

Materiały dla mediów i digital PR

Digital PR obejmuje działania pomagające zdobywać zainteresowanie mediów i publikacje o marce. Punktem wyjścia mogą być własne dane, istotne wydarzenie, analiza lub wiedza przydatna autorowi artykułu.

Jeżeli redakcja wykorzysta Twój materiał, może wskazać go jako źródło. Publikacja nie zawsze będzie jednak zawierała link — sposób przedstawienia informacji zależy od wydawcy.

Przykładem byłoby udostępnienie lokalnym mediom rzetelnego zestawienia najczęściej spotykanych usterek rowerów, z wyjaśnieniem zakresu i ograniczeń danych.

Przeczytaj: Pozyskiwanie linków przez treści i promocję — Backlinko (EN).

Wzmianki o marce bez odnośnika

Jeśli ktoś opisuje Twoją firmę, badanie lub narzędzie, sprawdź, czy czytelnik ma możliwość przejścia do źródła. Gdy link ułatwiłby znalezienie omawianego materiału, możesz zaproponować jego dodanie.

Najlepszym miejscem docelowym będzie zwykle strona związana z konkretną wzmianką. Przy opisie badania przydatniejszy może być pełny raport niż strona główna firmy.

Tę metodę znajdziesz w zestawieniu technik link buildingu od Mangools (EN).

Odzyskiwanie utraconych linków

Sprawdź, czy odnośniki z innych witryn nie prowadzą do usuniętych lub przeniesionych podstron. Być może przy zmianie adresu poradnika zabrakło przekierowania.

W zależności od sytuacji rozwiązaniem może być przywrócenie treści, przekierowanie do jej aktualnej wersji albo prośba o poprawienie adresu. Docelowa strona powinna odpowiadać temu, co zapowiada link.

Przeczytaj: Odzyskiwanie utraconych backlinków — Ahrefs (EN).

Zastępowanie niedziałających odnośników

Broken link building polega na znalezieniu niedziałającego linku w cudzej publikacji i zaproponowaniu odpowiedniego zamiennika.

Jeśli portal odsyła do nieistniejącej instrukcji, a Ty masz materiał odpowiadający tej samej potrzebie, możesz poinformować autora o problemie. Najpierw upewnij się, że Twoja strona rzeczywiście zastępuje brakującą treść.

Przeczytaj: Broken link building — poradnik Ahrefs (EN).

Co oznaczają nofollow, sponsored i ugc?

Właściciel strony może dodać do linku oznaczenie opisujące jego charakter.

Zwykły link nie wymaga oznaczenia „dofollow”. To potoczne określenie używane w branży.

Przy płatnych linkach Google preferuje sponsored, choć dopuszcza również nofollow. Zasady oznaczania dotyczą także linków publikowanych we własnej witrynie.

Przeczytaj: Oznaczanie linków wychodzących — dokumentacja Google.

Jakich praktyk unikać?

Google uznaje za spam tworzenie linków przede wszystkim w celu manipulowania rankingiem. Wśród przykładów wymienia kupowanie linków przekazujących sygnały rankingowe, nadmierną wymianę odnośników, automatyczne tworzenie linków oraz spam w komentarzach i katalogach.

Płatna publikacja może służyć reklamie i docieraniu do odbiorców. Linki wynikające z takiej współpracy powinny być jednak odpowiednio oznaczone. Dotyczy to również sytuacji, w której wynagrodzeniem jest produkt lub usługa.

Naruszenia zasad mogą skutkować ograniczeniem widoczności, w tym ręcznymi działaniami Google.

Przeczytaj: Zasady Google dotyczące spamu w linkach.

Jak mierzyć efekty link buildingu?

Przed rozpoczęciem działań ustal, do jakiej strony chcesz kierować odbiorców i dlaczego. Potem obserwuj:

• nowe i utracone linki oraz domeny odsyłające;
• tematykę i jakość publikacji;
• strony docelowe odnośników;
• ruch z witryn odsyłających i działania tych użytkowników;
• zmiany widoczności promowanych podstron.

Taki zakres pomiaru przedstawia również LearningSEO.

Prowadź prosty rejestr publikacji i dat. Pamiętaj, że jednoczesny wzrost liczby linków i pozycji nie dowodzi sam w sobie związku przyczynowego. W tym czasie mogły zmienić się treści, konkurencja lub sposób działania wyszukiwarki.

Materiały do nauki link buildingu

Dokumentacja Google

• Systemy rankingowe Google — rola analizy linków i PageRank.
• Zasady dotyczące spamu w linkach — przykłady praktyk naruszających zasady wyszukiwarki.
• Oznaczanie linków wychodzących — zastosowanie sponsored, ugc i nofollow.
• Raport Linki w Search Console — analiza odnośników prowadzących do własnej witryny.

Wszystkie powyższe materiały są dostępne po polsku.

Poradniki branżowe

• Link Building for SEO: The Beginner’s Guide — Ahrefs
  Podstawy pozyskiwania linków, oceny możliwości i planowania działań. Język: angielski.
• Link Building for SEO — Backlinko
  Przewodnik po metodach zdobywania odnośników i przygotowywaniu materiałów do promocji. Język: angielski.
• Link Building Techniques — Mangools
  Rozbudowane zestawienie pomysłów do dalszej analizy. Przy wyborze metody uwzględnij sposób jej realizacji i zasady Google. Język: angielski.

Te trzy poradniki są wskazywane również przez LearningSEO. Jako uzupełnienie wykorzystaj przewodnik outreachu od BuzzStream (EN).

Narzędzia pomocne na początku

Google Search Console — raport Linki

Raport Linki pokazuje przykładowe odnośniki znane Google, najczęściej linkowane podstrony i domeny odsyłające. Nie jest pełną listą wszystkich backlinków. Może zawierać również linki, które od czasu wykrycia zostały usunięte, i nie pokazuje oznaczenia nofollow.

Ahrefs Backlink Checker

Ahrefs Backlink Checker umożliwia wstępne sprawdzenie linków do domeny lub konkretnej podstrony. Darmowa wersja udostępnia ograniczony zakres danych i pomaga rozpocząć analizę własnego serwisu lub konkurencji.

Ahrefs Broken Link Checker

Ahrefs Broken Link Checker pomaga znajdować niedziałające odnośniki. Przydaje się przy szukaniu utraconych połączeń z własną stroną i analizie potencjalnych zamienników w innych publikacjach.

Google Alerts

Google Alerts pozwala otrzymywać powiadomienia o nowych wynikach dotyczących wybranego tematu, np. nazwy firmy lub raportu. Może pomóc w odnajdywaniu wzmianek. Konfigurację opisuje pomoc Google Alerts.

Pierwsze ćwiczenie: znajdź pięć uzasadnionych możliwości

Wybierz jeden materiał ze swojej strony. Zapisz, komu pomaga i dlaczego ktoś miałby go polecić. Następnie znajdź pięć publikacji, w których mógłby stanowić przydatne uzupełnienie.

Dla każdej zapisz:

Wybierz jedną możliwość i przygotuj krótką wiadomość. Jeśli trudno wyjaśnić korzyść dla czytelnika, poszukaj lepiej dopasowanej publikacji lub popraw własny materiał.