Produkty dla dorosłych trzeba oznaczać w feedach lub danych strukturalnych

Najważniejsze wnioski (Key Takeaways)

• Produkty dla dorosłych trzeba oznaczać atrybutem adult w Merchant Center albo właściwością hasAdultConsideration w danych strukturalnych.
• Google obsługuje dla hasAdultConsideration wartość https://schema.org/SexualContentConsideration.
• Oznaczenie służy funkcjom zakupowym Google i nie wpływa na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
• Atrybut adult nie jest tym samym co age_group=adult ani metatag rating=adult używany do obsługi SafeSearch.

Google dodało do wytycznych dla witryn z treściami dla dorosłych osobną informację dotyczącą e-commerce. Sklepy, które chcą prezentować produkty dla dorosłych w funkcjach zakupowych Google, powinny odpowiednio oznaczać je w danych produktowych.

Można to zrobić na jeden z dwóch sposobów:

• za pomocą atrybutu adult w feedzie lub innym źródle danych Merchant Center,
• za pomocą właściwości hasAdultConsideration w danych strukturalnych produktu.

Google jednocześnie wyraźnie zaznacza, że takie oznaczenie nie wpływa na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Służy ono funkcjom zakupowym, w których produkty mogą podlegać ograniczeniom zależnym od wieku użytkownika i kraju.

Jak oznaczyć produkt w Merchant Center?

Jeżeli konkretny produkt jest uznawany za produkt dla dorosłych zgodnie z zasadami Google, w danych przesyłanych do Merchant Center należy dodać atrybut:

adult=yes

Obsługiwane są również wartości logiczne:

adult=true

W feedzie XML zapis będzie wyglądał następująco:

<g:adult>yes</g:adult>

Atrybut jest wymagany między innymi wtedy, gdy produkt zawiera nagość, treści z podtekstem seksualnym albo ma na celu poprawę życia erotycznego.

Jeżeli cały sklep jest skierowany do osób dorosłych, odpowiednie oznaczenie można ustawić na poziomie konta Merchant Center. W przypadku pakietów wystarczy jeden produkt dla dorosłych, aby cały zestaw wymagał oznaczenia adult=yes.

Jak użyć hasAdultConsideration?

Drugim rozwiązaniem jest dodanie właściwości hasAdultConsideration do danych strukturalnych typu Product lub Offer.

Przykład w JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Przykładowy produkt",
  "hasAdultConsideration": "https://schema.org/SexualContentConsideration"
}

Schema.org definiuje kilka powodów, dla których produkt może być przeznaczony wyłącznie dla dorosłych. Google obsługuje jednak w tym zastosowaniu tylko wartość:

https://schema.org/SexualContentConsideration

W przypadku wariantów produktów oznaczenie powinno znaleźć się przy każdym wariancie typu Product, którego dotyczy ograniczenie. Nie należy ograniczać się wyłącznie do nadrzędnego obiektu ProductGroup.

Adult to nie age_group=adult

Atrybutu adult nie należy mylić z wartością adult używaną w polu age_group.

adult=yes oznacza, że produkt zawiera treści dla dorosłych lub jest związany z aktywnością seksualną.

age_group=adult wskazuje natomiast grupę wiekową, dla której przeznaczony jest produkt. Może dotyczyć na przykład rozmiaru odzieży dla nastolatków i osób dorosłych. Nie oznacza, że produkt zawiera treści erotyczne.

Atrybutu adult nie należy również używać do oznaczania alkoholu. W przypadku takich produktów Google zaleca właściwe uzupełnienie pola google_product_category.

Czy oznaczenie produktu wpłynie na SEO?

Według Google oznaczenie produktu jako przeznaczonego dla dorosłych nie wpływa na widoczność strony w klasycznych, organicznych wynikach wyszukiwania.

Informacja jest wykorzystywana w funkcjach zakupowych, takich jak:

• reklamy produktowe,
• bezpłatne informacje o produktach,
• wyniki i moduły Google Shopping,
• inne prezentacje danych pochodzących od sprzedawców.

Oznaczenie pozwala Google stosować odpowiednie ograniczenia wiekowe i regionalne oraz prezentować oferty zgodnie z lokalnymi przepisami.

Nie oznacza to jednak wyłączenia pozostałych systemów klasyfikacji treści. Google nadal analizuje tekst, obrazy, filmy i linki znajdujące się na stronie.

Oznaczenie produktu a SafeSearch

adult oraz hasAdultConsideration odnoszą się do produktu i funkcji zakupowych. Osobnym rozwiązaniem jest metatag używany do oznaczania stron zawierających treści jednoznacznie seksualne:

<meta name="rating" content="adult">

Ten znacznik pomaga Google prawidłowo filtrować stronę przy włączonym SafeSearch. Nie zastępuje jednak oznaczenia produktu w Merchant Center ani w danych strukturalnych.

Checklista wdrożenia

1. Zidentyfikuj produkty podlegające zasadom Google dotyczącym treści dla dorosłych.
2. Dodaj adult=yes w źródle danych Merchant Center lub hasAdultConsideration w danych strukturalnych.
3. Jeśli korzystasz z obu metod, zachowaj zgodność danych w feedzie i na stronie produktu.
4. Sprawdź wszystkie warianty i zestawy produktów.
5. Nie zastępuj tym oznaczeniem atrybutu age_group.
6. Oddziel oznaczenie produktu od metadanych służących do obsługi SafeSearch.
7. Po wdrożeniu sprawdź diagnostykę produktów w Merchant Center i przetestuj dane strukturalne.

Podsumowanie

Produkty dla dorosłych powinny być jednoznacznie oznaczane w danych wykorzystywanych przez funkcje zakupowe Google. Można to zrobić za pomocą atrybutu adult w Merchant Center albo właściwości hasAdultConsideration w danych strukturalnych.

Nie jest to sygnał obniżający pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Oznaczenie pozwala Google zastosować właściwe ograniczenia i prezentować produkty odpowiednim odbiorcom.

Najczęściej zadawane pytania

Czy każdy produkt przeznaczony dla dorosłych wymaga atrybutu adult?

Atrybut adult jest wymagany, jeżeli produkt zawiera treści dla dorosłych, nagość lub podtekst seksualny albo ma na celu poprawę życia erotycznego. Nie należy używać go wyłącznie dlatego, że produkt jest przeznaczony dla dorosłej grupy wiekowej.

Gdzie należy dodać atrybut adult?

Atrybut adult należy dodać w feedzie lub innym źródle danych produktowych przesyłanym do Merchant Center. Dla produktu przeznaczonego dla dorosłych można użyć wartości yes albo true.

Jak oznaczyć produkt dla dorosłych w danych strukturalnych?

Do obiektu Product lub Offer należy dodać właściwość hasAdultConsideration z wartością https://schema.org/SexualContentConsideration. Jest to obecnie jedyna wartość tej właściwości obsługiwana przez Google w przypadku takich produktów.

Czy oznaczenie adult wpływa na pozycje organiczne?

Nie. Google informuje, że oznaczenie produktu jako przeznaczonego dla dorosłych nie wpływa na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Etykieta jest wykorzystywana w funkcjach zakupowych Google.

Czy adult i age_group=adult oznaczają to samo?

Nie. adult=yes oznacza produkt zawierający treści dla dorosłych lub związany z aktywnością seksualną. age_group=adult opisuje jedynie grupę wiekową, dla której przeznaczony jest produkt, na przykład odzież w rozmiarach dla dorosłych.

Czy metatag rating=adult zastępuje oznaczenie produktu?

Nie. Metatag <meta name="rating" content="adult"> pomaga klasyfikować stronę na potrzeby SafeSearch. Nie zastępuje atrybutu adult w Merchant Center ani właściwości hasAdultConsideration w danych strukturalnych produktu.

Źródła:

• Wytyczne Google dotyczące witryn z treściami dla dorosłych
• Atrybut adult w Merchant Center
• Dane strukturalne Product i hasAdultConsideration